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杭州在线 2015-11-16 11:24

淘实惠大牌有了新去处

它们与传统奥莱的区别是折扣更低距离更近

这个五一小长假,想好去哪儿玩了吗?如果不远游,在杭州本地逛逛新开商场也是绝佳的选择。没错,这个小长假,又有新的奥特莱斯开门迎客了。

上品折扣、运河上街赶着小长假开业

昨天下午,快报记者在运河上街逛了一圈。正门口,几位工作人员正忙着给新的招牌做最后装修,在原本“运河上街”四个字的右边,又多了一行“城市奥莱”字样。

“主打奥特莱斯是商场今年确定的转型方向,但事实上折扣店只是其中一部分。”西区二楼的女装品牌Vero Mode专柜,一名工作人员说,“我们家就不是单纯的折扣店,新进来的一些品牌才是。”快报记者在现场粗略地估算了一下,打出折扣店旗号的品牌大约占六七成。

运河上街于去年3月试营业,但之后的销售情况一直不理想,万达广场、水晶城购物中心和中大银泰城的先后开业无疑是雪上加霜。去年底,新的商业管理团队接手后,对商场展开重新定位和规划,今年年初确定了走“城市奥特莱斯”的路线。

事实上,赶着在五一小长假开门营业的,不只运河上街一家。昨天,在下沙已有一家实体店的上品折扣,在笕桥悄悄地开出了第二家店,同样是紧贴大型商超——开在物美对面。“新店要比下沙这家面积大1倍,4层楼的综合商业体,上品占了3层,都是品牌折扣店,包括服饰、箱包和鞋类。”上品折扣市场部魏小姐告诉快报记者,“1楼还有一家化妆品折扣店,专门出售品牌化妆品的中小样”。不过,目前笕桥店还处于试营业阶段,有部分商铺尚未营业,4楼的餐饮和电影院也在装修中。

此外,已在城市奥莱这一业态经营多年的砂之船,计划把二店调整为传统型奥莱。“目前是有再开一家的打算,但还是未知数。有一点可以肯定,第二家店不会是城市奥莱,会做一家传统型的,以奢侈大牌和潮流品牌为主。”砂之船一位相关工作人员表示。

快报记者还从城北另一家奥特莱斯——杭州奥特莱斯国际名品购物中心了解到,其开业时间基本确定在今年下半年。

城市奥莱更适合扎根杭州

尽管国内传统零售百货市场一直不景气,奥特莱斯的发展却异常繁荣。“与传统百货不同,这是个朝阳行业。美国也是传统百货收缩的同时,奥特莱斯增长强劲。”砂之船创始人兼董事长徐荣灿曾这样表示。

因此,近年来,全国兴起投建奥特莱斯的热潮,不少二三线城市的开发商也开始跑马圈地。可你知道吗?在这其中,真正意义上的奥莱项目屈指可数。之前有数据,全国以奥特莱斯命名的零售门店超过300家,其中,传统型奥莱不满20家。更多的,是极具中国特色的城市奥莱,比如今天开业的运河上街商场。

两者有什么区别?

简单说,传统奥特莱斯,吸引顾客靠的是国际奢侈品牌和难以想象的价格、舒适的购物氛围;而城市奥莱的特点是低折扣和近距离,国际大牌的数量也许并不多,但折扣一般低至1-6折,且靠近市区,选址于城市副中心,而非郊区,交通便利,方便城市白领出行购物,即使没有私家车也可到达。

“相比于传统奥莱,城市奥莱可能更适合中国本土国情、符合消费者消费习惯,是迎合消费者消费需求的传统奥莱的升级版。”有业内人士说,国外消费者去奥莱讲究的是周末举家散心,晒晒太阳、躺躺草地,边消费边享受。因此,国外的大多奥特莱斯都位于远郊空旷地带,便于消费者消磨一天的时间,再加上欧美家庭的私家车拥有量大,出远门方便。

“在中国就不同了,我们这里如果需要去远郊的奥特莱斯,有钱有车有闲有心情,这‘四有’缺一不可。”